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瑞士vs喀麦隆|预测

卡塔尔世界杯明星牌打破国内圈的关键战

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  在8月28日的Heritage拍卖会上,一张SGC评分为9.5的MickeyManto棒球卡最终以1260万美元的天价成交,使明星卡的拍卖首次突破1000万美元。

  1260万美元不仅超过了此前725万美元的球员卡交易最高纪录,还打破了马拉多纳“上帝之手”球衣在今年5月创造的930万美元体育收藏品拍卖纪录。

  2020年以来,星卡成为消费市场的热门赛道。国际知名交易平台Ebay表示,2020年平台足球卡、篮球卡等明星卡的交易量同比增长1586%和373%。

  进入赛道爆发的第三年,星卡的热度似乎有增无减。8月4日刚刚创造的725万美元的纪录,在28日转眼间就被超越了。就连知名艺人陈冠希、说唱歌手德雷克,也经常在个人社交媒体上“晒出”他们的拆卡记录。

  美国星卡市场虽然火爆,但国内市场一直不温不火。不过,随着卡塔尔世界杯的到来,这场体育盛会或将成为星卡、人物等国内体育IP衍生品市场发展的催化剂。

  事实上,今年夏天,FansMall、DAKA等国内明星卡牌品牌已经与国际知名团队合作,率先在行业中占据有利位置。

  6月1日,范斯茂宣布与意甲豪门国际米兰达成长期合作,未来几个赛季将独家发行国际米兰专属球星卡。在宣布与国际米兰合作一周后,范斯茂宣布与阿根廷国家足球队达成为期五年的合作,前者将拥有阿根廷队官方足球卡的独家经销授权。

  在与阿根廷合作的官方公告中,Fanscat明确提到了即将在卡塔尔举行的世界杯。“合作期将涵盖2022年卡塔尔世界杯、2024年美洲杯和2026年北美世界杯三大洲际赛事。”Fansmao在官方公告中写道。

  5月26日,国内另一知名星卡品牌DAKA正式宣布与英超豪门曼城合作。“通过本次合作,DAKA将在未来三个赛季获得曼城俱乐部的正式授权,并享有明星收藏卡的设计、发行等多项在中国的独家权利。”达卡说。

  值得一提的是,8月3日,在五大联赛新赛季即将拉开帷幕之际,DAKA官方微博艾特发布法兰克福、西班牙人、勒沃库森、曼城和马德里竞技五支球队宣布与他们合作推出新的明星卡产品。

  通过观察发现,中国本土的明星卡品牌此前很少与国外顶级球队进行深度合作,而更多地关注本土联赛或俱乐部。

  比如DAKA此前与CBA联赛和EDG电竞俱乐部合作,推出了相应的收藏卡。不过随着卡塔尔世界杯的到来,可以看出无论是凡斯茂和DAKA都更多地围绕着国际知名球队展开合作,并获得独家授权发行明星卡。

  作为2022年体育赛事的收官之战,卡塔尔世界杯注定会吸引无数的聚光灯。借助卡塔尔世界杯的契机,将在一定程度上加速国内明星卡市场的发展。

  国内知名IP授权运营公司雷西文化获得国际知名足球卡牌品牌帕尼尼在中国的独家代理权。作为足球卡行业的领军者,帕尼尼率先推出了2022年卡塔尔世界杯官方足球卡“RoadtoWORLDCUP”。

  帕尼尼从1970年就与国际足联建立合作关系。2018年世界杯期间,帕尼尼的卡包日均产量超过1000万张,受到球迷追捧。据介绍,在获得帕尼尼在中国的独家代理权后,雷西文化将利用自身多元化的销售渠道和营销模式,降低玩家卡的参与门槛,扩大玩家卡的玩家群体。

  需要指出的是,雷曦文化拥有丰富的IP运营经验,旗下拥有古吉说、先锋维维团队、海立信大冒险等知名IP。随着雷曦文化成熟的运营方式,国内星卡市场将迎来新鲜玩家。

  此外,对于卡塔尔世界杯的IP业务,雷西文化不仅布局在足球卡领域。在人偶和公仔方面,雷西文化与西班牙MINIX展开深度战略合作。后者拥有众多国家队和豪门的授权。双方将在卡塔尔世界杯期间联手推出世界杯国家队、英超球队等公仔公仔,进一步深挖体育IP衍生品市场。

  2022年可以说是国内体育IP衍生品爆发热潮的一年。在北京冬奥会之前,或许没有人会想到冰墩墩会如此火爆,甚至造成了“一码头难求”的断货现象。北京冬奥会期间,有不少消费者在二级市场上高价购买冰盾盾。冰盾盾的成功向外界表明,中国也是体育IP衍生品的巨大消费市场,而打开这一市场的盛会就是北京冬奥会。

  冰盾盾的火爆,为体育IP衍生品产业化带来了更大的市场空间。据2022年北京冬奥会、冬残奥会授权纪念品零售商元隆雅图发布的财报显示,2022年上半年,元隆雅图实现收入19.46亿元,其中授权纪念品收入为冬奥会10.6亿元,同比增长1716.92%。

  从元龙雅图的营收数据可以看出,北京冬奥会期间,中国体育IP衍生品市场确实有了很大的提升。

  但与全球市场相比,中国仍有相当大的潜在开发空间。国际授权行业协会发布全球授权市场调查报告指出,中国IP市场发展迅速,超过100亿美元,但在全球超过3000亿美元的市场中,占比不到5%,增值空间依然巨大。

  因此,2022年卡塔尔世界杯的到来,或将成为打开中国体育IP衍生品市场的“敲门砖”。尽管中国男足未能登上卡塔尔世界杯的航班,但不会阻碍世界杯在中国的全民狂欢。在这个过程中,卡塔尔世界杯的广泛传播无形中成为了足球卡市场发展的土壤,足球卡可以从中“汲取养分”。

  即将到来的卡塔尔世界杯成为体育IP衍生品企业开拓中国市场的“大考”。如果星牌能像冰盾盾一样在卡塔尔世界杯期间取得成功,有望将体育IP衍生品业务推向一个新的高度。

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